Todas las personas que poseen un sitio web, emprendimiento o servicio digital saben de la importancia que tiene el marketing digital. Lograr posicionamiento no es difícil, pero lleva trabajo. Las técnicas más reconocidas y eficientes para cumplir este objetivo son las de SEO, la cuales son gratuitas y pueden llevarse adelante por cualquier persona. Implementarlas se traduce en reconocimiento y un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda de tu sitio. ¡Logra que tu público objetivo te encuentre y conozca!
¿Qué es el SEO?
SEO (Search Engine Optimization) es el proceso para mejorar las condiciones de tu sitio web y que los buscadores lo posicionen mejor en sus resultados orgánicos. Todo buscador arroja resultados pagos y orgánicos. Estos últimos, son los que ofrece el motor de búsqueda de forma gratuita. Para lograr estar entre los primeros resultados orgánicos, se ponen en práctica las técnicas de SEO. Con ellos se busca mejorar la visibilidad y, por lo tanto, se genera tráfico hacia tu sitio. Lo que se traduce en más ventas, más reconocimiento y más audiencia según sea buscado.
Es importante tener en cuenta que no se puede perder de vista al usuario. Aunque las mejoras se hagan en los motores de búsqueda, son las personas las que están interesadas en lo que ofreces.
🔸 Se debe contemplar la intención de búsqueda al momento de definir las palabras clave a destacar en tu sitio.
🔸 Se debe buscar responder a todas las preguntas que los usuarios hagan al buscador.
🔸 Se debe buscar resolver la duda o la compra deseada por la persona que busca.
Técnicas de SEO
Existen dos tipos de aplicación de técnicas de SEO: dentro del sitio y fuera del sitio. Ambas sumarán para lograr que tu sitio tenga la optimización esperada por los buscadores. Enumeramos algunas de ellas:
Experiencia del usuario (UX): Lograr una buena experiencia de navegación en tu sitio es una de las claves para que tu potencial cliente se interese en tu producto. Es importante que la información en tu sitio sea clara y el usuario no tenga problemas para buscar lo que encuentra.
Optimización web: Como parte de la mejora en la experiencia del usuario, es clave que tu sitio funcione correcta y rápidamente. También hay que tener en cuenta los tiempos de carga para que las personas no se vean desalentadas a seguir navegando.
Autoridad de la página: Cuando creas contenido de valor, la gente lo comparte con gusto. Esto da reconocimiento genuino y ayuda a la difusión de tu sitio entre conocidos. Una de las formas más seguras para conseguir nuevos seguidores a tu producto o servicio es a partir del boca a boca. Las personas confían mucho en la sugerencia de sus allegados. Además, Google detecta el interés sobre tu sitio y lo posiciona mejor.
Buena estructura de etiquetas: Dentro del sitio web existen muchas formas de organizar la información que ayudarán a mejorar el SEO que los buscadores tienen en cuenta. Por ejemplo, estructurando correctamente los títulos (H1 para el principal, H2 y H3 para los títulos internos o apartados). Asimismo, el uso de imágenes de buena calidad y el Link Building.
DIferencia entre SEO Y SEM
Como vimos arriba, las optimizaciones orgánicas son gratuitas y las puede realizar cualquier usuario luego de aprender las técnicas. En el caso de SEM (Search Engine Marketing), la forma de lograr posicionamiento web es paga. Aquí se logra mayor visibilidad y ubicarse en los anuncios por encima de los resultados de búsqueda. Eso sí, luego de pagar por publicidad al motor de búsqueda deseado.
Sin embargo, ambas técnicas tienen como objetivo conseguir visitas a una web o tienda online procedentes de los buscadores. El primer paso para empezar a trabajar con cualquiera de las dos formas, es hacer un análisis de palabras clave y de la competencia. Solo así, se podrá entender si es necesario avanzar con el posicionamiento pago o se puede encontrar buenos resultados de forma orgánica.
Link Building
Esta función es una de las principales cuando buscas optimizar las búsquedas de tu sitio. Forma parte de las estrategias de SEO porque es un recurso orgánico -no pago- de marketing digital. Consiste en enlazar tu sitio a todas tus redes, páginas y otros sitios que puedas, para mejorar su calificación ante los buscadores. ¡Aprovecha al 100% todos tus canales digitales propios para enlazar tu sitio!
Los buscadores tendrán en cuenta el trabajo de link building que has realizado para rankear tu sitio. Gracias a ello, van a medir su calidad y darle relevancia entre otros resultados. Como consecuencia, lograrás aumentar la cantidad de visitas orgánicas. Por lo tanto tendrás más visibilidad y tráfico.
Ahora que contás con las herramientas principales para mejorar el posicionamiento de tu sitio, ¡manos a la obra!
